活动激励上，抖音有抖 in 超级品牌日；拼多多有“新品计划”，都是为了鼓励和支持品牌搭建自播体系。
流量扶持上，各大平台更是投入了亿级流量的补贴，流量大力的为品牌自播倾斜。
于是，很多品牌在多方因素的作用下，开始走上了品牌自播的道路。那品牌自播带来的收益率如何呢？让我们来看数据情况。
例如，卡思数据显示，客单价在400元上下的太平鸟女装，2021年1月通过抖音小店直播带货累计销售额超过1.1亿。
2020年，三只松鼠的品牌自播业务数据显示，淘宝直播 GMV 为9000多万元，京东直播则为6300多万元。
品牌自播的优势
当品牌拥有自己的直播体系，自播的各方面优势也逐渐显露。摆脱了达人和 MCN 的依赖，品牌自播从产品定价、直播场景、时间调控、供应链配合等方面都拥有了前所未有的灵活度。
选品和定价
品牌的选品和定价不再需要受到达人和 MCN 的各项限制，选品相对自由，品类可以非常丰富，且随时可以更新新品。定价方面，免去了高额的坑位费和佣金，更多的毛利空间可以留出来优化直播间以及作为福利给到消费者。
直播场景
场景方面的选择更加的自由。由于直播设备的便携化、移动化，品牌自播不再局限于小小的直播间，可以走到室外进行更加真实的场景化直播，增加直播的真实性、娱乐性和互动感。例如，老字号品牌五芳斋尝试了移动直播，在工厂、西湖边等场景分别进行了直播。上海餐饮品牌兜约更是将直播间搬到了门店后厨。品牌的线下门店已然成为了值得被重视的直播场景。
例如，服装品牌VERO MODA、茵曼、诗篇、FILA、均尝试了门店直播。
时间方面
在时间的安排上，品牌自播也可以充分根据自己的节奏去进行调控。除了电商节等短期活动的参与外，更多的品牌选择的是日播这样的常态化直播方式，且可以自由安排每天的直播内容。通过常态化和大时长的直播，保持和消费者的充分触达，寻求稳定可持续的转化。
小米科技则每天固定10：00-24：00进行直播，且每天直播主题与产品并不相同。
部分品牌主甚至开始尝试24小时不间断直播。例如，奢侈品服务品牌寺库通过多名主播轮番上场。
多个品牌试水品牌连麦等联动直播方式
为了触达更广泛的消费圈层，多个品牌开始尝试和其他品牌进行直播连麦等联动直播的方式。
例如，2020年“618”期间，护肤品牌羽西策划了多个品牌现场连麦的直播互动，分别为小仙炖燕窝、海信电器、全棉时代等。
品牌自播当前存在的两大问题
品牌自播很“香”，但是做起来也并非容易。首要的问题就是很多品牌方并没有足够的直播业务操盘经验，也缺乏相应的人才，盲目试水品牌自播很容易出现翻车事故。
例如，2020年3月，奢侈品牌路易威登首次直播就遭到网友吐槽。吐槽的问题主要是场景设计不佳、灯光布局较差和直播间无法跳转至品牌官网等。
虽然前期由于经验不足导致的问题，可以通过不断的尝试、复盘逐渐解决，但要付出的时间成本也是比较大的。于是很多品牌开始寻找品牌直播代运营的专业团队，帮助自己搭建自播体系。代运营团队丰富的直播操盘经验，优质的主播和运营团队，大型专业的直播基地，能够很好的帮助品牌方快速的建立起自己的品牌自播体系。对于品牌方来说，相比于投入大量的人力财力和时间成本去搭建自己的直播团队，低成本、专业化且稳定的代播团队不失为为一个更好的选项。
如何基于自身发展情况做出合理选择，是摆在品牌方的第一个难题。
第二，品牌的线上直播需要考虑到和线下门店之间的关系。线上直播的选品是否和线下门店冲突，定价上是否会导致线上卖了一百万，线下压了一千万的情况。是通过选品差异化规避冲突，还是通过线上的直播联动线下门店进行有效的导流，也是需要品牌方深思的一大问题。
虽然品牌自播业务依然存在着一些难以回答的问题，但是品牌自播的大趋势已然势成。品牌方需要根据自身情况进行布局，抓住直播浪潮中的新势能。更多干货，请关注公众号丝路赞学院返回搜狐，查看更多